ترافيس سكوت هو فنان تسجيل من الدرجة الأولى ، لكن الموسيقى ليست هي ما حدد عامه.
في عام 2020 ، أصدر hes عددًا قليلاً من الأغاني الفردية الناجحة ، ولكن بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن The Scotts و The Plan و Franchise لا يحتلان مرتبة عالية في قانونه الفردي طوال الوقت. على الرغم من الإخراج الموسيقي ، إلا أن العديد من المعجبين قد يقولون إن ترافيس سكوت كان أحد أكبر الفائزين في عام 2020. لماذا؟ لأنه ورد أنه حصل على 100 مليون دولار في صفقات الشراكة مع الشركات.
خرج مشجعو ترافيس بأعداد كبيرة لدعم كل ما يفعله. لقد ركز على إخلاصهم لملايين الدولارات في صفقات العلامات التجارية مع أمثال ماكدونالدز وسوني ونايكي و هي لعبة الكترونية . حتى أن عروض الموسيقى الخاصة به قد استفادت من حيل التسويق والسلع التي تجاوزت متوسط الإصدار. شارك مع TNT و NBA في العرض الأول The Plan ، أغنية واحدة من الموسيقى التصويرية لـ تينيت ، خلال مباراة فاصلة في الدوري الاميركي للمحترفين. وفق لوحة ، حصل The Scotts على مساعدة من 15 تكوينًا فعليًا للمبيعات المادية للوصول إلى قمة المخططات ، بينما تم دعم الامتياز من خلال 58000 من مبيعات الأقراص المضغوطة وشرائط الكاسيت. من بين تلك الوحدات البالغ عددها 58000 وحدة ، كم عدد المالكين الذين لديهم حتى مشغل أقراص مضغوطة أو شرائط؟ الوظيفة لا تهمهم. يتعلق الأمر كله بشراء العلامة التجارية لمعجبيه.
ترافيس هو سيد الجمالية. منذ وصوله السائد في عام 2013 ، طوّر بعناية نوع الصورة الغامضة والأنيقة التي تشوش ثقافة الشباب ، وهو الآن يستفيد منها. ما صنع فوربس اعتبره الهامس العلامة التجارية.
إن الطرق التي تفاعل بها الناس مع صفقاته تقدم لمحة رائعة عن مدى استمرار انقسام محبي موسيقى الراب في علاقتهم بالرأسمالية. كثير من المتفرجين يهتمون بمشاريعه ، معربين عن بهجة أكثر مما فعلوا بموسيقاه هذا العام. لا يحب الآخرون شراكات علامته التجارية لأنها تحدث وسط وعي طبقي متزايد وإدراك للطريقة التي يدعم بها المستهلكون المشاهير عدم المساواة الاقتصادية. كان هناك وقت كان يُطلق فيه على الفنان الذي كان يوسم نفسه بشدة على نفسه اسم بيع. ولكن بمجرد أن سمحت شخصيات الراب مثل جاي زي وديدي ورسل سيمونز للشركات الأمريكية بشراء موسيقى الراب بالمليارات ، لم يعد ذلك سردًا سائدًا. للأفضل أو للأسوأ ، يستعد ترافيس سكوت ليكون القطب القادم.
حقق Hes ثروته المتزايدة من خلال موازاة قدرة Kanyes العلاجية الأسطورية ، ولكن برمل بعض الصراحة التي أخافت العلامات التجارية بعيدًا عن Ye. صورة ترافيس مصقولة أكثر مما تشير موسيقاه. نادرًا ما يُجري ترافيس مقابلات متعمقة أو يكشف عن آراء شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، كما أن صمته يجعله الشريك المثالي للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من ثقافة الشباب وثقافة السود (أحيانًا أثناء تشتيت الانتباه عن الأخلاق المشكوك فيها). مؤخرا أعربت رغبته في التواصل مع المسؤولين الحكوميين وأن يكون أداة للسياسيين في مسقط رأسه هيوستن ، مما يعكس رغبته في التأثير على التغيير السياسي. لكن من الصحيح أيضًا أن صعوده إلى الثروة لا يفيد جيوبه فحسب ، بل يفيد أيضًا نظامًا غير عادل.
تم بيع شمعة ترافيس سكوت بسعر 95 دولارًا على موقعه على الإنترنت pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- ويستون بلاسي (westonblasi) 1 ديسمبر 2020
في 30 نوفمبر ، أعلن ترافيس سكوت عن تعاونه مع دار العطور السويدية الفاخرة بايريدو في إصدار محدود من الكولونيا والشموع. ذهب عطر Space Rage مقابل 295 دولارًا ، بينما كانت الشمعة 95 دولارًا. سخر بعض الناس من سطور ملاحظات الرائحة الغامضة ، مثل جسيمات المادة المضادة ورائحة المستعر الأعظم والسديم المظلم. لكن على ما يبدو ، أراد الكثير من الناس أن يشموا رائحة بخار الغلاف الجوي ، لأن الخط نفد في يوم واحد. كانت هذه فقط أحدث صفقة في سلسلة طويلة من الشراكات.
في 30 ديسمبر من العام الماضي ، أعلنت شركة Forgiato أنها كانت تبيع 24 من عجلات Travis Scott. في أبريل ، حقق ما يقدر بنحو 20 مليون دولار من الإنترنت هي لعبة الكترونية حفلة موسيقية. حصل على 20 مليون دولار أخرى عندما تعاون مع ماكدونالدز في وجبة Cactus Jack (ربع باوندر بالجبن ولحم الخنزير المقدد والخس وسبرايت وبطاطا مقلية مع صلصة الباربكيو) ، كما باع مجموعة من الملابس ووسائد للجسم McNugget ، وشخصية كاكتوس جاك للتمهيد. إنه مؤثر للغاية لدرجة أنه جعل معجبيه يطالبون بارتداء الأقواس الذهبية. لأسابيع ، قام المراهقون والشباب بنشر مقاطع عن أنفسهم وهم يذهبون إلى ماكدونالدز ويخبرون الكتبة ، أن كاكتوس جاك أرسلني.
قررت شركة Sony أن تجني ربحًا داخليًا من خلال جعله شريكها الإبداعي الاستراتيجي الجديد في نوفمبر. كما أعلنوا عن جهاز PlayStation x Nike Dunk Low Collab. بصفته Gucci Mane و Jeezy فيرزوز أظهر Merch أنه لا يتعين عليه حتى المشاركة في لحظة لمحاولة جني دولار منها.
ترافيس سكوت أسقط للتو سلع Gucci Mane x Jeezy # فيرزوز الذي لا علاقة له به pic.twitter.com/yjgnOvn380
- نشرة الفتى الأسود (blkboybulletin) 20 نوفمبر 2020
ربما تعلم ترافيس من قربه من فقاعة كارداشيان. مع وجود كريس جينر على رأس الدفة ، جمعت نجمات الواقع ثروتهن من خلال الترويج لكل شيء من مستحضرات التجميل إلى الموضة. جمعت كايلي جينر ثروة من Kylie Cosmetics. فليس من المستغرب أن صخبهم أضر ببعض الرجال في حياتهم. انتقل كاني ويست من إعلان أنه كان دينًا بقيمة 53 مليون دولار في عام 2016 إلى كونه مليارديرًا من خلال خط Yeezy الخاص به. والآن ، يعد ترافيس سكوت رهانًا آمنًا للملياردير القادم.
لديه مستهلكون شباب يأكلون من راحة يده الآن. العديد من محبي موسيقى الراب وكرسي تويتر فوربس المراسلون يمجدون حكمة شركاته المتعاونة. من المؤكد أنه يكسب الكثير من المال ، لكنه يفعل ذلك في وقت أصبح فيه الكثير من المعجبين الآخرين ينتقدون مكانة مشاهير الفضاء كمبعوثين للرأسمالية. ترتبط النزعة الاستهلاكية بالرأسمالية ، التي ترتبط بالقمع المنهجي ، لكن بعض الأشخاص أنفسهم الذين يخضعون لإبهام هذا النظام يهذبون بشأن أسرته.
بالطبع ، عيوب النظام ليست خطأ ترافيس وحده. ومع ذلك ، فإن صعود السلم الرأسمالي في هذا العصر يعني بالضرورة الشراكة مع العلامات التجارية غير الأخلاقية التي تسعى إلى استخدام وجودك كوسيلة للتحكم في الضرر. كان هذا هو الحال بالنسبة لترافيس. في عام 2019 ، ساعد اتحاد كرة القدم الأميركي على الانضمام إلى Black America من خلال أدائه في نهاية الشوط الأول في Super Bowl LIII بينما لا يزال Colin Kaepernick في وضع أسود. هو أعطى هي لعبة الكترونية حسن الائتمان مع عشاق الهيب هوب بعد عامين من رفع دعوى قضائية ضدهم 2 ميلي لسرقة رقصة ميلي روك. و كما نائب ذكرت أن صفقة ماكدونالدز الخاصة به جاءت بعد دعاوى قضائية تتعلق بالتمييز العنصري رفعها موظفون سود سابقون في عملاق الوجبات السريعة. عندما تجد العلامات التجارية شخصًا ما للمساعدة في تشتيت انتباه المجتمع عن عيوبه ، فلا يوجد أي اعتبار لتصحيح العيوب.
تم انتقاد جاي زي لانحيازه إلى اتحاد كرة القدم الأميركي على كايبرنيك العام الماضي. واجه مشروع Beyoncés Ivy Park انتقادات لتوظيفه Blackfishers كنماذج واستخدام المصانع المستغلة للعمال التي تدفع للعمال 54 سنتًا في الساعة. اشتعلت مشكلة كاني هذا العام بسبب التقدم بطلب للحصول على قرض تعادل القوة الشرائية بملايين الدولارات وتلقيه كملياردير. لكن ترافيس ، حتى الآن ، تمكن من التسلل عبر ثغرات النقد الكبير.
إنه فعال جدًا كعلامة تجارية هامسة جزئيًا لأنه وضع نفسه في قائمة فارغة. يبني معظم الفنانين ولاء المعجبين من خلال خلفية درامية مروعة ، أو شخصية رائعة ، لكننا لا نعرف الكثير عن ترافيس. ربما يُعزى هذا الظرف إلى بداية مسيرته المهنية كمنتج. لقد حمل ، أكثر من أي فنان آخر ، شعلة كاني ويست كخبير تجميل في نهاية المطاف. وجد ترافيس نفسه في مدار كانييس في بداية مسيرته المهنية ، وفقده هذا النهج العلاجي. له أستروورلد كان الألبوم يضم العشرات من الكتاب والملحنين ، لكنه جمع كل ذلك معًا وصنع ألبومًا تاريخيًا.
يوازي ترافيس رؤية كانييس الموسيقية ، لكنه لا يفسد روح الأنا التي لا تُنسى في المقابلات أو على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يكن أبدًا عازمًا على أن تكون كلماته عاملاً مهيمناً في موسيقاه ، لأن المشاعر هي القرعة. يندمج دندنة AutoTuned الخاصة به في مقاطع الصوت الوحشية الخاصة به ببراعة شديدة لدرجة أن غنائه غالبًا ما يسقط في الخلفية. إنه أحد أكبر الفنانين على الإطلاق الذين أعطوا الأولوية للاستحضار على الرسائل.
على عكس النجوم التي يمكن الوصول إليها مثل Cardi B و Lil Uzi Vert ، فإن حضوره الاجتماعي معقم مثل العلامات التجارية التي يتعاون معها. بعد تأكيده المثير للجدل على Hot 97 أن الراحل مايك براون ربما تستحق العواقب ، كان حريصًا على وسائل الإعلام التي يظهر عليها ، وما يقوله في المقابلات. في الوقت الذي يفكر فيه المشجعون في ديناميكيات فصل الفن عن الفنان ، فإن ترافيس محتضن جدًا في الإنتاج متعدد الطبقات وتنظيم الشركات بحيث لا يوجد الكثير منه للتدقيق. لقد تجاوز الشخصية مثل نجم البوب في الثمانينيات. لملايين المراهقين ، ليس جاك بيرمان ويبستر الثاني الرجل ؛ هي موسيقى رائعة وأغلفة مجلات وسلع. لقد أصبح أيقونية ، مما سمح له بجني الكثير من المال دون إظهار وجهه له هي لعبة الكترونية أو مشاريع ماكدونالدز ، يتم تمثيلها بواسطة أفاتار افتراضي وشخصية عمل ، على التوالي. لم يكن المشجعون بحاجة إليه للتدخل ، لقد احتاجوا فقط إلى شبحه.
الراب السائد والشركات الأمريكية متورطان في علاقة تكافلية تقريبًا. العناصر الخمسة لموسيقى الهيب هوب هي موسيقى الراب والدي جي والرقص البريك دانس والكتابة على الجدران والبيتبوكسينغ. لكن بالنسبة للعديد من الناس ، كان هناك دائمًا عنصر سادس غير رسمي: الزحام. يحصل ترافيس سكوت على أمواله بأعداد كبيرة. حتى أثناء انتظار المعجبين لموسيقاه للعودة إلى موسيقاه أستروورلد - الذروة ، إنهم يحتفلون بصخبهم.
بالنسبة إلى المتفرجين ، فإن تأصيل ترافيس لا يتعلق به بقدر ما هو الاحتفال بفكرة الفنانين السود يكسبون المال في صناعة عنصرية. بالنسبة للمستهلكين ، فإن رعايته بسيطة مثل الاقتراب من البرودة عبر أيقونات Cactus Jack. نجمته هي شيء صنعه معجبيه بشكل جماعي من أجل الحصول على شيء أكبر من أنفسهم للاستفادة منه. هذه مفاهيم قديمة ومفهومة. لكن الزمن يتغير. ولا ينبغي إعفاء أي شخص من الانتقاد لأنه استفاد بشدة من نظام رأسمالي يتضح أنه ضار لا جدال فيه بعد قراءة صغيرة. تستمر الرأسمالية في استغلال الشركات للعمال ذوي الأجور المنخفضة ، فضلاً عن دعم ديناميكيات القوة الضارة مثل العنصرية ، والمثليين ، وكراهية النساء. يرتبط اكتناز الثروة ارتباطًا مباشرًا بالفقر والتشرد. لذلك بينما يحتفل العديد بصفقات ترافيس ، يشعر الآخرون أن ثروة القليل لا تستحق معاناة الكثير.